JORDAN
Cliente: Jordan Tourism Board (Ente del Turismo della Giordania)
Categoria: Travel & Tourism / Istituzionale
Tipologia Campagna: Brand Awareness & High-Intensity Territory Saturation
Location: Milano (Focus: CityLife, Brera, Quadrilatero)
Roma (Focus: ZTL Centro, Prati, Eur, Fiumicino)
Durata: 3 mesi
Taxi coinvolti: 200
La Sfida e la Soluzione: Emergere nel Cuore del Design
Qual è stata la strategia di visibilità della Giordania a Milano e Roma tra ottobre e dicembre 2022?
Il Jordan Tourism Board ha schierato una flotta di 200 taxi brandizzati con allestimento Mid-Size per presidiare i flussi della mobilità urbana durante il picco di prenotazioni invernali. La campagna, coordinata da RadioTaxiADV, ha garantito una saturazione h24 tra il Distretto di CityLife a Milano e l’asse Tridente-Piazza del Popolo a Roma, intercettando il target premium nei punti nevralgici dello shopping e del business.
La Sfida: Emergere nel Mercato Travel di Fine Anno
Con l’avvicinarsi della stagione invernale, il mercato del turismo internazionale in Italia raggiunge il picco di competitività. La sfida per il Jordan Tourism Board era duplice: da un lato, consolidare la propria Brand Authority come meta d’elezione per i viaggi premium; dall'altro, riuscire a bucare il "rumore di fondo" della pubblicità digitale e statica in due metropoli complesse come Milano e Roma. L’obiettivo non era una semplice azione tattica, ma una strategia di presidio capace di superare la saturazione dei media tradizionali e raggiungere il target in zone di pregio spesso inaccessibili.
La Soluzione: Un Asset di Comunicazione Itinerante
La risposta di RadioTaxiADV è stata una pianificazione pluriennale basata su una flotta massiva di 200 taxi. Invece di una presenza frammentata, abbiamo trasformato il taxi in un asset di comunicazione itinerante. Questa scelta ha permesso di ottenere una mobilità h24 e una Share of Voice dominante, garantendo alla Giordania una presenza costante sotto gli occhi dei decision maker e dei viaggiatori alto-spendenti, proprio nel momento cruciale della scelta della destinazione.
DETTAGLI DELL'ALLESTIMENTO
Scelta Funzionale e Massa Critica
L'allestimento Mid-Size è stato selezionato non come semplice decorazione, ma come scelta funzionale all'obiettivo di marketing. Questo formato prevede la decorazione delle due portiere posteriori e del lunotto (One-Way), garantendo una visibilità bifacciale perfetta per i pedoni e una frontale per gli automobilisti.
- Perché il Mid-Size: Questo formato offre il miglior equilibrio tra eleganza istituzionale e frequenza di impatto. È ideale per mostrare immagini iconiche come Petra o il Wadi Rum con nitidezza fotografica, mantenendo un tono premium coerente con il brand.
- Volume della Flotta: Schierare 200 mezzi contemporaneamente assicura il raggiungimento della massa critica. In città vaste come Milano e Roma, solo un volume così elevato garantisce che il brand diventi parte integrante del panorama urbano, creando un "effetto tappeto" visivo.
- Targeting e Travel Time: L'allestimento è studiato per intercettare il target Aziende e Marketing durante il loro travel time. Manager e professionisti che utilizzano il taxi per spostamenti business diventano spettatori privilegiati di un messaggio che li accompagna fino alla destinazione finale.
GEOLOCALIZZAZIONE
Presidio Granulare dei Flussi Reali
La forza di questa campagna risiede nella capacità del taxi di mappare i movimenti reali della città, penetrando dove le affissioni statiche sono assenti o vincolate.
- Milano: La flotta ha presidiato costantemente il Quadrilatero della Moda, l'area di Gae Aulenti/Porta Nuova e il distretto di CityLife. La presenza fissa davanti agli hotel 5 stelle e agli hub logistici come la Stazione Centrale ha garantito un contatto costante con il pubblico business internazionale.
- Roma: Nella Capitale, i taxi hanno agito come unico media capace di penetrare il cuore storico e pedonale. Le immagini della Giordania hanno sfilato tra Via Condotti, Piazza di Spagna e il Vaticano (ZTL), coprendo anche i flussi incessanti tra l'aeroporto di Fiumicino e i quartieri direzionali come l'Eur e Prati.
- Concetto Chiave: Mentre la pubblicità fissa attende il passaggio dell'utente, la pubblicità dinamica di RadioTaxiADV "insegue" il flusso, garantendo una capillarità che trasforma ogni vicolo di Brera o Trastevere in una vetrina strategica.
RISULTATI
I Risultati della Campagna Pubblicitaria
L'operazione ha trasformato la percezione della Giordania in un leader indiscusso del segmento Travel nel trimestre di riferimento.
- Impatto e Impression: Grazie alla mobilità incessante di 200 vetture, sono stati generati milioni di contatti visivi certificati, ottenendo una saturazione del territorio totale nelle ore di maggior afflusso turistico e lavorativo.
- Brand Recall: La memorabilità del messaggio è risultata nettamente superiore rispetto ai media statici grazie alla natura itinerante del mezzo, che rompe la monotonia visiva urbana e cattura l'attenzione in modo naturale.
- Conversione Premium: L'associazione del brand al servizio taxi di alto livello ha consolidato il posizionamento della Giordania come meta "Safe & Luxury", intercettando un pubblico con alta propensione alla spesa proprio nella fase di pianificazione del viaggio.
