WeTaxi: Dominio Metropolitano e Total Branding con 120 Taxi Extra-Size
Cliente: WeTaxi (App Prenotazione Taxi)
Categoria: Mobility / Tech / App
Tipologia Campagna: Market Dominance & Brand Authority
Location: Milano (Intera Area Metropolitana e City Center)
Durata: 12 mesi
Taxi coinvolti: 120
La Sfida e la Soluzione: Il Taxi come Asset di Brand Authority
Come consolidare la leadership di un'app di mobilità nel mercato di Milano? Per scalare il settore mobility, WeTaxi ha implementato una strategia di pubblicità dinamica su 120 taxi con allestimento Extra-Size. Sviluppata su due campagne consecutive di 6 mesi (12 mesi totali), questa operazione ha garantito una copertura capillare dell'area metropolitana di Milano, trasformando ogni vettura in un ambasciatore del brand e massimizzando i download dell'app attraverso un'omnipresenza visiva h24.
Per un'applicazione tech come WeTaxi, la sfida non era solo generare download, ma trasmettere un senso di solidità e istituzionalità. In un mercato altamente competitivo, il brand doveva apparire come il leader naturale del servizio taxi a Milano, non come un semplice intermediario digitale.
RadioTaxiADV ha risposto con una strategia di "City Dominance": una flotta imponente di 120 taxi attivi per un intero anno. La scelta di dividere l'investimento in due campagne semestrali consecutive ha permesso di mantenere una pressione pubblicitaria costante e di altissimo livello. Utilizzando il formato Extra-Size, abbiamo trasformato i taxi pubblici in vere e proprie "Brand Car", creando un effetto psicologico di onnipresenza nell'intera area metropolitana milanese.
DETTAGLI DELL'ALLESTIMENTO
Il Concetto di "Total Branding"
Per ottenere un'autorità visiva assoluta, è stato utilizzato l'allestimento più completo e prestigioso disponibile nel catalogo RadioTaxiADV
- Allestimento EXTRA-Size: Copertura integrale delle fiancate, del lunotto posteriore e, soprattutto, del cofano anteriore.
- Il Fattore "Cofano": Questo elemento è la chiave del Total Branding. Rende l'auto immediatamente riconoscibile frontalmente (intercettando lo specchietto retrovisore di chi precede) e dall'alto (visibile da uffici, abitazioni e mezzi pubblici a due piani).
- Impatto Monolitico: Grazie al colore e alla grafica coordinata su ogni lato, la vettura diventa un unico blocco di comunicazione, eliminando la percezione di "pubblicità applicata" in favore di un'immagine di flotta aziendale proprietaria.
GEOLOCALIZZAZIONE
Presidio Totale dell'Area Metropolitana
La campagna ha superato i confini del centro storico per abbracciare l'intero flusso vitale della metropoli
- Area Metropolitana e Periferia: La flotta ha presidiato i flussi di pendolarismo, collegando l'hinterland al cuore di Milano e dimostrando la capillarità reale del servizio.
- Piazza Gae Aulenti e City Life: Presidio dei distretti dell'innovazione, del lusso e del business, dove il target High Net Worth Individual (HNWI) utilizza abitualmente l'app.
- Milano Centro (ZTL): Visibilità costante in zone precluse alla maggior parte degli altri media OOH, come il Quadrilatero della Moda e l'area del Duomo.
RISULTATI
I Risultati della Campagna Pubblicitaria
L'impiego di 120 taxi per 12 mesi ha ridefinito la percezione di WeTaxi a Milano
- Autorità del Brand: Posizionamento di WeTaxi come leader del settore grazie al "Total Look" delle vetture che comunica solidità e affidabilità.
- Visibilità a 360°: Grazie alla copertura integrale, il messaggio raggiunge pedoni, automobilisti e utenti residenti da ogni angolazione possibile.
- Frequenza e Top-of-Mind: La durata estesa (6+6 mesi) ha garantito che, nel momento del bisogno, l'utente milanese associasse istintivamente la prenotazione del taxi al brand visto costantemente in strada.
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