Citroen Stellantis: Visibilità a 360° e Prestigio Urbano su Taxi
Cliente: Stellantis (Brand Citroen)
Categoria: Automotive
Tipologia Brand Awareness & Exclusive Positioning
Location: Milano (Centro Storico, City Life, Distretti dello Shopping)
Durata: 36 mesi
Taxi coinvolti: 20 + 20 + 20
La Sfida e la Soluzione: Il Taxi come Ambasciatore del Brand
Come massimizzare la visibilità di un brand automotive nel centro di Milano? Per Citroën Stellantis, la soluzione vincente è stata una flotta di 20 taxi brandizzati con allestimento Extra-Size per 36 mesi. Questo presidio triennale permette di dominare aree strategiche come City Life e Via Torino, trasformando il taxi in un media itinerante a 360° che garantisce una brand awareness costante e un posizionamento premium nel cuore pulsante della città.
Nel settore Automotive, la competizione per l'attenzione dell'utente è altissima. Per Citroën Stellantis, l'obiettivo non era una semplice promozione temporanea, ma la creazione di un'associazione mentale duratura tra l'innovazione del brand e la mobilità urbana milanese.
La risposta di RadioTaxiADV è stata una strategia di Media Planning di lungo periodo: una flotta di 20 taxi selezionati attiva per 36 mesi. Grazie alla continuità triennale e al numero di vetture coinvolte, il brand Citroën è diventato una presenza iconica e costante nel panorama cittadino, assicurando una pressione pubblicitaria ininterrotta e un ROI elevato grazie alla saturazione visiva dei percorsi più prestigiosi.
DETTAGLI DELL'ALLESTIMENTO
Il Formato "Extra-Size" per un Total Look
Per questo progetto è stato scelto l'allestimento più prestigioso del catalogo, ideale per una presenza di lungo periodo che non passa inosservata
- Copertura Totale (Total Look): Fiancate complete, lunotto posteriore e cofano anteriore.
- Il Valore del Cofano: Nel settore auto, brandizzare il cofano è una mossa tattica fondamentale. Crea un effetto di immedesimazione che associa il logo Citroën alla vettura stessa, rendendo il taxi un vero e proprio "veicolo del brand".
- Visibilità a 360°: La grafica integrale assicura che il messaggio sia catturato dai pedoni, dagli automobilisti e persino dai residenti dei piani alti nei distretti verticali, garantendo milioni di impression ogni anno per tutto il triennio.
GEOLOCALIZZAZIONE
Presidio dei District Innovativi
Durante i 36 mesi di campagna, le 20 vetture hanno operato come "fari" di stile nelle zone che meglio rappresentano l'identità Citroën
- City Life: Il distretto dell'architettura moderna e del business, dove il target High Net Worth Individual (HNWI) incontra l'innovazione tecnologica.
- Castello Sforzesco e Piazza Cairoli: Per una visibilità istituzionale, storica e turistica costante nel tempo.
- Via Torino e Centro Storico: Presidio ininterrotto delle principali arterie dello shopping, dove il brand viene esposto quotidianamente a migliaia di potenziali clienti in fase di acquisto.
RISULTATI
I Risultati della Campagna Pubblicitaria
Il triennio di esposizione con una flotta di 20 mezzi ha consolidato Citroën come leader della mobilità urbana
- Frequenza di Esposizione Massima: 3 anni di circolazione h24 con 20 unità hanno creato un ricordo di marca indelebile nei cittadini milanesi.
- Percezione Premium: L'allestimento Extra-Size comunica cura per il dettaglio, innovazione e solidità del brand Stellantis.
- Asset Strategico Permanente: La flotta è diventata un canale di comunicazione proprietario nel cuore della ZTL, dove altri media OOH sono fortemente limitati.
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