TIGOTÀ - OLIMPIADI INVERNALI MILANO CORTINA 2026
Cliente: Tigotà (Gottardo S.p.A.)
Categoria: Retail / Personal & Home Care
Tipologia Campagna: Event Driven & Institutional Visibility
Location:
Milano (Focus: Santa Giulia Arena, Assago Forum, Hub Logistici)
Durata: 3 mesi
Taxi coinvolti: 20
Presidio Istituzionale ai Giochi Olimpici 2026 con 20 Van Super-Size
Qual è stata la strategia di visibilità di Tigotà durante i Giochi Olimpici di Milano 2026? Tigotà ha schierato una flotta di 20 Van brandizzati con allestimento SUPER Size per presidiare i flussi della mobilità olimpica urbana. La campagna, coordinata da RadioTaxiADV, ha garantito una copertura h24 tra la Santa Giulia Arena (Hockey) e il Forum di Assago (Pattinaggio), intercettando milioni di visitatori nei punti nevralgici delle competizioni in città.
La Sfida: Emergere nel Flusso Olimpico di Milano
I Giochi Olimpici Invernali 2026 hanno trasformato Milano in un palcoscenico globale decentralizzato. La sfida per Tigotà era attuare una strategia capace di presidiare contemporaneamente tutti i poli nevralgici della manifestazione, caratterizzati da flussi di pubblico eterogenei e massivi.
In una città con tassi di occupazione record, serviva un media dinamico capace di penetrare in ognuna di queste aree, superando la staticità delle affissioni tradizionali.
La Soluzione: Il Van come Billboard Itinerante ad Alto Impatto
La risposta di RadioTaxiADV è stata una pianificazione di marketing esperienziale su larga scala. Abbiamo trasformato 20 Van in veri e proprio billboard itineranti. Grazie alla loro capacità di movimento tra i vari distretti olimpici citati, i mezzi hanno garantito a Tigotà una "share of voice" costante, collegando le arene periferiche con il centro città e i principali nodi di trasporto urbano.
DETTAGLI DELL'ALLESTIMENTO
Il Formato SUPER Size per l'Impatto Totale
Per ottenere la massima visibilità durante i Giochi, è stato scelto l'allestimento più imponente
- Allestimento SUPER Size: Personalizzazione integrale delle superfici del Van. La mole del veicolo ha permesso al messaggio Tigotà di svettare nei grandi viali di scorrimento e di essere chiaramente visibile anche a grande distanza.
- Perché il Van: Mezzi ideali per il trasporto di delegazioni e gruppi, offrono una superficie espositiva doppia rispetto a un taxi berlina, garantendo una percezione di leadership immediata davanti agli ingressi dei palazzetti e del Villaggio Olimpico.
- Timing Strategico: 3 mesi di esposizione (dicembre 2025 - marzo 2026) per coprire l'intera finestra delle Olimpiadi e delle Paralimpiadi invernali.
GEOLOCALIZZAZIONE
Presidio delle Arene e del Villaggio Olimpico
La flotta ha seguito i flussi naturali del pubblico del design, garantendo una penetrazione totale del territorio
- Stadio San Siro (Milano): Il cuore pulsante della Cerimonia di apertura.
- Arena Santa Giulia (Milano): Sede delle attesissime sfide di Hockey su ghiaccio.
- Rho Fiera Milano: Hub logistico e sportivo per il Pattinaggio di velocità e l'Hockey su ghiaccio.
- Unipol Forum di Assago: Punto di riferimento per lo Short track e il Pattinaggio di figura.
- Villaggio Olimpico (Milano): L'area strategica di Porta Romana, casa degli atleti e centro nevralgico della vita olimpica urbana.
RISULTATI
I Risultati della Campagna Pubblicitaria
L'operazione ha confermato Tigotà come protagonista del paesaggio urbano milanese durante i Giochi
- 15.000.000+ Impression: Stimate grazie alla circolazione h24 in una città sold-out.
- Saturazione delle Location Chiave: Presenza fisica costante davanti agli ingressi principali delle arene e nelle zone di San Siro e Porta Romana.
- Brand Authority: L'allestimento SUPER Size ha trasmesso un'immagine di solidità e prestigio, associando il brand ai valori di eccellenza del grande evento olimpico.
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