Telepass Pay: Dominare Milano con la Pubblicità Dinamica sui Taxi
Cliente: Telepass (Servizio Telepass Pay)
Categoria: Finance / Mobility
Tipologia Campagna: Brand Awareness & Product Launch
Location: Milano (Copertura Area Metropolitana e Aeroporti)
Durata: 9 mesi
Taxi coinvolti: 200
Massimizzare la "Share of Voice"
Come ottenere una visibilità capillare a Milano e negli aeroporti con la pubblicità dinamica? Per promuovere i servizi di Telepass Pay, il brand ha schierato una flotta imponente di 200 taxi brandizzati coordinata da RadioTaxiADV. Grazie a un mix strategico di allestimenti Super ed Extra-Size attivo per 9 mesi, la campagna ha garantito un presidio costante del centro di Milano (Duomo, Quadrilatero) e delle principali direttrici verso Linate e Malpensa, intercettando milioni di passeggeri e professionisti in movimento.
Per consolidare il posizionamento di Telepass Pay come ecosistema di servizi per la mobilità, il brand necessitava di una campagna di OOH Advertising che non si limitasse alla presenza, ma puntasse alla dominazione del territorio.
La strategia di RadioTaxiADV si è basata sulla forza d'urto dei grandi numeri: una flotta coordinata di 200 taxi attivi simultaneamente. Questo volume massiccio ha permesso di generare una "frequenza" di esposizione elevatissima: l'utente milanese ha incontrato il brand ripetutamente durante la giornata, rafforzando il legame tra Telepass e la facilità di spostamento urbano ed extra-urbano.
DETTAGLI DELL'ALLESTIMENTO
Il Mix Strategico Super & Extra-Size
Per coprire ogni possibile angolazione visiva e massimizzare l'impatto estetico, è stato scelto un mix bilanciato di formati premium
- 100 Taxi Allestimento SUPER-Size: Focalizzati sulla leggibilità laterale (fiancate complete) e sul lunotto posteriore, ideali per intercettare pedoni e automobilisti nelle arterie trafficate.
- 100 Taxi Allestimento EXTRA-Size: Il formato "Total Look" che include anche la brandizzazione del cofano. Questa scelta è stata fondamentale per rendere il brand visibile frontalmente agli incroci e dall'alto (uffici, bus e tram), creando un effetto di "avvolgimento" visivo della città.
- Pressione Pubblicitaria: 200 vetture in movimento per 15-18 ore al giorno garantiscono una saturazione del mercato che le affissioni statiche non possono replicare.
GEOLOCALIZZAZIONE
Dal Cuore di Milano agli Scali Internazionali
La natura itinerante della flotta ha permesso a Telepass di presidiare i punti a più alto valore aggiunto della Lombardia
- City Center & Luxury: Presidio costante di Piazza del Duomo, Castello Sforzesco e via Montenapoleone, intercettando il target High-Spender e turistico.
- Business Travel & Hub Aeroportuali: I 200 taxi hanno agito come vettori pubblicitari sulle tratte per Linate, Malpensa e Orio al Serio, intercettando il segmento business e i viaggiatori frequenti esattamente nel momento in cui necessitano di soluzioni di mobilità.
- Hinterland e Grandi Arterie: Copertura totale delle zone periferiche e dei collegamenti autostradali, dove il brand Telepass è storicamente leader.
RISULTATI
I Risultati della Campagna Pubblicitaria
In 9 mesi di attività, la campagna ha trasformato la percezione del servizio in città
- Leadership del Settore: La vastità della flotta ha trasmesso un'immagine di solidità e onnipresenza tecnologica.
- Milioni di Impression: Una copertura reale di ogni quartiere milanese, collegando il centro alle aree di transito strategico senza zone d'ombra.
- Conversione Visiva: L'impatto del "Total Look" ha favorito il ricordo del brand (Brand Recall) associando Telepass Pay a ogni mezzo di trasporto urbano.
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