Tigotà: Presidio Strategico e Visibilità Costante nel Cuore di Milano
Cliente: Tigotà (Gottardo S.p.A.)
Categoria: Retail / Personal & Home Care
Tipologia Campagna: Brand Maintenance & Visibility
Location: Milano (Centro Storico, City Life, Polo Fieristico)
Durata: 36 mesi
Taxi coinvolti: 20 + 20 + 20
La Sfida e la Soluzione: Diventare parte del Paesaggio Urbano
Come consolidare la presenza di un brand retail a Milano nel lungo periodo? Per mantenere la leadership nel settore beauty & home care, Tigotà ha scelto una strategia di pubblicità dinamica su taxi per una durata di 36 mesi. Questo presidio triennale garantisce una visibilità ininterrotta nei punti nevralgici di Milano (Duomo, Brera, City Life), trasformando la flotta in un punto di riferimento familiare per i cittadini e aumentando la fiducia verso il brand attraverso la costante esposizione urbana.
Per un grande player del retail, la sfida non è più la semplice scoperta del brand, ma la frequenza di ricordo. Tigotà necessitava di una soluzione che superasse la volatilità delle campagne stagionali per instaurare un legame duraturo con il consumatore milanese.
La risposta di RadioTaxiADV è stata una pianificazione a lungo raggio: 3 anni di esposizione continua. Invece di investire in massicce campagne a breve termine, Tigotà ha optato per una flotta selezionata di taxi che operano come "ambasciatori costanti". Questa scelta garantisce che il brand sia presente in ogni momento della vita cittadina, dai grandi eventi alle routine quotidiane, massimizzando il ROI attraverso un costo per contatto estremamente competitivo nel tempo.
DETTAGLI DELL'ALLESTIMENTO
Il Valore della Familiarità
L'allestimento Mid-Size, mantenuto per 36 mesi, lavora sulla memoria a lungo termine del potenziale cliente
- Design Iconico: L'utilizzo coerente delle portiere integrali e del lunotto posteriore permette al pay-off "Belli, puliti, profumati" di essere assimilato dal pubblico, diventando quasi parte del "colore" delle strade milanesi.
- Manutenzione e Qualità: Grazie ai materiali di alta qualità utilizzati da RadioTaxiADV, il branding mantiene la sua brillantezza per l'intero triennio, assicurando che l'immagine di Tigotà sia sempre percepita come premium e curata.
- Reminder Silenzioso: Mentre le affissioni fisse cambiano ogni 14 giorni, il taxi di Tigotà resta una costante, creando un senso di affidabilità e solidità aziendale.
GEOLOCALIZZAZIONE
Presidio Storico e Moderno
In 36 mesi, la flotta ha attraversato ogni trasformazione della città, presidiando location che garantiscono una visibilità istituzionale
- Quadrilatero della Moda e Duomo: Presenza fissa nelle aree a traffico limitato (ZTL) dove solo i taxi possono portare un messaggio pubblicitario dinamico tra i turisti e i cittadini.
- Distretti dello Shopping (Via Torino, Corso Buenos Aires): Intercettazione dei flussi d'acquisto durante tutti i periodi di saldi e festività per 3 anni consecutivi.
- Evoluzione Urbana (City Life e Porta Nuova): Il brand ha accompagnato lo sviluppo dei nuovi quartieri business, diventando una presenza familiare per i professionisti che vivono e lavorano in queste aree.
RISULTATI
I Risultati della Campagna Pubblicitaria
Il triennio di attività ha generato un impatto che va oltre i numeri della semplice pubblicità esterna
- Top-of-Mind Permanente: Tigotà è diventato il primo brand associato alla cura della casa e della persona grazie alla presenza quotidiana nelle strade.
- Affidabilità Percepita: Una campagna di 36 mesi comunica al mercato una solidità finanziaria e una visione strategica di alto livello.
- Ottimizzazione del Costo per Impression: Nel lungo periodo, la pubblicità sui taxi si conferma il media OOH con il miglior rapporto tra durata, capillarità e investimento.
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